Pengantar saya untuk R + Co tidak seperti kebanyakan merek perawatan rambut yang berakhir di gudang kecantikan saya. Itu tidak direkomendasikan untuk saya oleh seorang teman. Saya tidak menjelajahi internet untuk ulasan. Itu tidak digunakan pada rambut saya saat potong rambut di salon baru. Saya berada di New York bekerja di Barneys pada saat R + Co diluncurkan, dan suatu hari ketika melewati toko apoteker, barisan merek baru — secara harfiah dijejerkan dalam ketepatan yang sempurna pada rak putih terang benderang — menarik perhatian saya. Cinta pada pandangan pertama. Getaran padang pasir yang sejuk dari Death Valley Dry Shampoo membawa saya pergi pada suatu lamunan California di Route 66. Sekilas di Park Ave Blowout Balm, dan saya sangat rindu untuk menghabiskan malam di kota. Setiap gambar yang menyelimuti setiap botol dan tabung adalah candid, mentah, dan sesuatu yang saya akan langsung repin. Tetapi sebaliknya saya menggunakan diskon karyawan saya untuk membeli sebagian besar koleksi.



Maju cepat beberapa tahun kemudian, saya masih menemukan diri saya seorang Superfan R + Co (setiap produk sama efektif dan menyenangkan untuk digunakan karena pengemasannya berdampak), dan di telepon dengan Amanda Wall, perancang di balik kecantikan impuls tercepat saya beli. "Saya adalah orang yang akan pergi berbelanja dan membeli produk yang tidak akan saya gunakan hanya untuk kemasannya, " akunya setelah saya mengaku saya membersihkan rak kamar mandi saya untuk memberi ruang bagi R + Co sebelum mencoba satu pun produk. Kecerdasannya untuk memasuki pikiran konsumen visual, yang menginginkan sesuatu yang mereka gunakan setiap hari untuk menjadi cantik — apakah itu sampo kering atau pasta gigi — membuatnya sangat cocok untuk memelopori tampilan merek yang bisa dibilang menjadi yang paling menarik secara visual dalam kelas.



Ketika saya bertanya pada Wall — siapa yang mengawasi semua arahan kreatif R + Co dan dalang dibalik bukan hanya kemasan yang menggiurkan tetapi juga nama-nama pintar — di mana dia mencari inspirasi, dia menjelaskan bahwa itu hanya dari referensi pribadi yang dia miliki. "Film yang pernah saya tonton, film yang saya hubungkan dengan, lagu yang saya suka, lirik lagu - musik sangat besar - hal-hal yang saya lihat setiap hari, " dia mendaftar. "Konsepnya adalah tidak memiliki gambar yang terlalu tidak bisa dijejali. Saya suka hal-hal yang biasa. Hal-hal yang setiap orang dapat kaitkan dengan tingkat emosional. Itu membuat undian lebih kuat. Saya ingin menjual emosi di balik produk."

Satu melihat dunia Wall dan jelas bahwa dia tidak perlu melihat terlalu jauh untuk inspirasi. Umpan Instagram-nya adalah perpaduan eklektik fotografi mentah yang membanggakan kesejukan sempurna yang sama dengan desainnya, apakah mereka menangkap Paris setelah Pesta atau benar-benar cahaya yang baik saat makan siang di Echo Park. Gayanya adalah gadis paling keren: setelan sutra bermotif bunga, vintage Levi's, celana ketat di setiap rona, dan sepatu tumit Prada.





Jalan Wall untuk menjadi pikiran kreatif R + Co adalah "semacam rute yang rumit dan tidak langsung." Dia menceritakan bagaimana dia pernah kuliah di Seattle dan mendapat peran sebagai model saat bolos sekolah. Setelah berada di dunia modelling, ia sendiri mulai melakukan casting jalanan sendiri, untuk Bumble & bumble, di mana ia bertemu kemudian — direktur kreatif (dan akhirnya pendiri R + Co) Howard McLaren. Wall adalah seni mengarahkan pemotretan merek dan bekerja pada arah visual secara freelance. McLaren akhirnya meninggalkan Bumble & bumble dan membuka butik pop-up bernama Whitehouse di LA



"Pada dasarnya ini adalah salon konsep eksperimental di mana kami memikirkan ide-ide yang berada di luar bidang salon rambut tradisional, " jelas Wall. "Kami membuat ruang kecil ini seperti sebuah bungalow kecil di West Hollywood. Kami memiliki perabotan yang aneh dan menarik — semua ini ada di Craiglist. Kami akan membungkus semua produk ini di koran China." Dalam tahun pertama, ada artikel tentang salon di Vogue Paris . Mereka kemudian didekati oleh Tev Finger, CEO mitra merek mewah (Oribe, Smith & Cult, karya-karya), yang ingin memulai merek baru yang mirip dengan apa Bumble & bumble pada awalnya. "Mereka datang kepada Howard dengan jelas karena pengetahuannya tentang produk akan sangat bagus dan dia memperkenalkan saya sebagai seorang direktur seni."

"Saya pergi ke Miami dan mereka menunjukkan konsep awal untuk R + Co - mereka sudah memiliki logo dan sudah memiliki desain kemasan, " kenang Wall. "Setelah itu, saya langsung memberi tahu mereka, 'Tidak, ini tidak akan berhasil.' Saya target pasar benar-benar. Ini tidak seperti saya merancang untuk generasi yang saya tidak tahu. Ini seperti yang saya rancang sendiri. " Jadi dia memutuskan untuk melihat siapa yang mungkin memiliki konsep yang lebih baik di antara teman-teman perancangnya di LA. "Dalam penerbangan kembali, Howard dan saya mulai menamai nama produknya, " dia menceritakan. "Nama-nama yang benar-benar kuat, keren, dan menyenangkan untuk setiap produk tetapi masih tidak ada gagasan tentang visual. Kemudian terpikir olehku, seperti oh my god — bagaimana jika kami menempatkan foto pada kemasannya?" Wall kemudian menghabiskan seminggu tanpa tidur malam untuk mencetak foto dan membungkus mereka pada produk. Ketika dia memberikan ide barunya kepada tim, semua orang menyukainya. "Dan kemudian saya menemukan diri saya dalam posisi, Oh, saya seorang desainer grafis sekarang. "





Tanpa latar belakang kemasan nyata, Wall menjelaskan bahwa ini semacam proses pembelajaran, meskipun itu tidak memperlambatnya di sepanjang jalan. Bertanggung jawab untuk semua arah visual, desain, merchandising, ide-ide di rak, ide ritel, dll. Wall membantu membangun merek dengan identitas yang jelas yang tidak seperti apa pun di pasar. "Bagian favorit saya adalah kebebasan kreatif yang mereka berikan kepada saya, " catatnya. "Sangat jarang berada dalam posisi di mana saya memiliki arah yang lengkap untuk pergi ke mana pun yang saya inginkan, yang berbicara banyak tentang merek kami. Ini tidak berdasarkan pada strategi pemasaran."



Saya meminta Wall untuk memandu kami melalui bagaimana dia datang dengan kemasan untuk setiap produk. Setelah tim pengembangan produk mengembangkan formula dengan Garren, Howard MClaren, dan Tom Priano — pendiri merek — berdasarkan produk yang benar-benar mereka gunakan pada tunas, mereka mempresentasikan ide produk ke Wall. "Saya mengambil gagasan tentang fungsi produk — itu benar-benar di mana saya mulai, " jelas Wall. "Saya ingin nama produk itu terkait dengan apa yang dilakukannya, jadi pintar dan pintar — jadi ini terasa seperti lelucon di dalam. Setelah saya beri nama, saya menghabiskan hari dan hari dan hari untuk mencari foto, dan jika saya tidak dapat menemukannya, saya mengambil foto sendiri. "



Wall mengakui bahwa produk favoritnya yang dia rancang adalah Vicious Hairspray. "Ini tanganku di botol, " dia berkata. Death Valley Dry Shampoo adalah favorit lain. "Itu sebenarnya adalah produk yang mengilhami identitas merek, " kata Wall. "Aku sedang memikirkan film Zabriskie Point oleh Antonioni." Itu foto pertama yang dia ambil untuk merek itu.



Untuk produk yang paling suka digunakan, Wall berubah menjadi High Dive Moisture & Shine Crème ($ 29). "Ini benar-benar kelembaban dan krim yang luar biasa, " menggambarkan dinding. "Aku memiliki rambut yang sangat tebal dan kering, dan terutama ketika rambut itu memutih, itu halus dan aneh. Sekarang aku menggunakannya, aku bertanya-tanya bagaimana aku hidup tanpanya. Ini seperti obat rambut di bawah tanah."

Ketika datang ke rutin perawatan rambutnya sendiri, Wall membuatnya sangat mudah. "Saya berusaha tidak mencucinya lebih dari sekali seminggu, karena pertama, saya malas, dan kedua, saya tidak perlu, " dia mengaku. "Saya menggunakan produk yang disebut Palm Springs. Ini adalah busa yang dapat saya taruh di rambut saya setengah jam sebelum saya masuk ke kamar mandi. Apa yang tidak saya sukai dari masker umumnya adalah Anda harus meletakkannya di kamar mandi dan menunggu Lalu saya menggunakan sampo dan kondisioner Televisi, yang merupakan perangkat baru kami yang sangat bagus. Lalu saya mengeringkannya dengan sikat bundar dengan High Dive di dalamnya. "

Sementara dia mengakui lemari obatnya tidak dapat di-Instagrammable karena kemasan produknya— "Terlalu kacau. Saya memiliki terlalu banyak barang. Saya membuka lemari dan produk-produk rambut yang rontok" —kegiatan dan getaran yang mereka sediakan masih sangat penting untuk dia dalam kehidupan sehari-harinya. "Saya akan membeli pasta gigi ini pada hari yang lain, tetapi kemasannya sangat buruk sehingga saya tidak bisa membawa diri untuk melihatnya setiap pagi, " Wall menceritakan. "Kurasa itu semacam mengancam secara tidak sadar. Jadi aku tidak mendapatkan pasta gigi."



Tag: Alicia Beauty UK, Rambut, R + Co