Stella McCartney Hanya Membawa Kembali Aroma Super-Iconic, dan Kami Memiliki Detail

Sebagai catatan, peluncuran wewangian terbaru Stella McCartney, Stella Peony ($ 70), tidak berbau seperti "bintang rock tua yang kotor, " tapi ruangan yang kami wawancarai (sebuah karpet, studio latihan yang saat ini kosong diam-diam disembunyikan ke samping) dari Sunset Boulevard). Atau lebih tepatnya, hal itu dilakukan sebelum dilumuri oleh aroma dalam upaya memadamkan bau kulit, keringat, dan rokok yang tersisa — atau bagaimana pun Anda membayangkan sebuah bintang rock tua yang kotor untuk tercium.

Untuk menjadi jelas, perbandingan bukan dari kreasi saya sendiri, tetapi lebih dari tim McCartney yang akan memantau wawancara 15 menit. Saat kami memecahkan es dan bercanda tentang aroma khusus ruangan itu, McCartney menghangatkan diri pada asosiasi, bersantai sambil meletakkan teleponnya dan menatap saya. "Yah, kau tahu, sebagian besar esensiku adalah bintang rock tua yang kotor — mungkin itu adalah wangi berikutnya."

Dalam konteks debut Design Autumn 2018 yang sangat dinanti-nantikan, estetika vintage dan estetis yang sangat nyaman terasa pas untuk setidaknya. Esensi tanggalnya adalah apa yang Anda harapkan dari ruang yang dihantui oleh musikalitas dan memberikan penjajaran yang menarik bagi buket bunga peoni merah muda-merah yang sehat yang berada di sisi McCartney dan saya.

Meskipun baru diluncurkan awal bulan ini pada tanggal 6 Januari, aroma itu sendiri tidak 100% baru dalam formulasi. Sebuah tindak lanjut yang akhirnya dihentikan oleh aroma ikon desainer, Stella, Stella Peony kini diluncurkan kembali karena itu sangat dirindukan — tetapi lebih pada itu nanti. Meskipun iterasi baru menawarkan beberapa perbedaan utama dari OG, iter masih mewujudkan semua aroma asli dan kemudian mewujudkan segala sesuatu dari Stella McCartney— "halus namun berani."

Benar, saya di sini untuk membahas buzz yang mengasyikkan seputar peluncuran dan indahnya aroma itu sendiri (perpaduan herba dari catatan seperti peony, lada, nilam dan bir kuning), tetapi hanya beberapa saat dalam wawancara, menjadi jelas bahwa Peluncuran Stella Peony lebih dari sekedar bulu di topi desainer. Ini adalah aspek pribadi dan tulus dari apa yang dia wakili sebagai desainer, advokat untuk keberlanjutan, pengusaha, dan ikon serba bisa.

Jadi sebelum kita mencapai keeksklusifan Stella Peony (karena memang sangat indah), ada beberapa tanah untuk diliput. Ketika kami berbicara, McCartney perlahan-lahan mulai mengekstrak daging dan makna di balik aroma itu, mengungkapkan hubungannya dengan aroma, tarikan kekuatan yang bertabrakan, dan mengapa dia kadang-kadang terlalu peduli ketika datang untuk menyempurnakan aroma.

BYRDIE: Bagaimana hubungan Anda dengan wewangian berevolusi sejak keluar dengan aroma pertama Anda?
STELLA MCCARTNEY: Saya mungkin memiliki pendekatan yang berbeda untuk banyak hal dalam kehidupan dan karir saya sekarang, tetapi saya akan mengatakan bahwa pendekatan saya terhadap wewangian tetap cukup konsisten dalam hal itu sebenarnya berbagi pola pikir yang sama yang saya bawa ke mode dan ide dari tumbukan maskulin dan feminin. Dan sungguh, itulah yang mengilhami asal-usul Stella — mawar dan amber dan kemudian kedua dunia bertabrakan — dan juga kerapuhan hal-hal tertentu dan kekuatan orang lain.

Saya tidak benar-benar terpikat dengan wewangian yang sangat rumit dan berlapis yang luar biasa dan menyengat dan memakainya. Saya jauh lebih tertarik pada wewangian di mana Anda mengenakan wewangian. Ketika itu melengkapi siapa Anda dan bagaimana Anda mencium.

BYRDIE: Anda membesarkan lingkungan, tetapi pengalaman seperti apa yang mengilhami Stella Peony dan aroma lain yang Anda buat?
SM: Saya pikir kita semua tahu bahwa aroma dan ingatan saling terkait — itu tidak dapat dihindari, sungguh. Wewangian pertama yang saya ingat adalah wewangian yang saya cium pada ibu saya. Dia memiliki berbagai macam wewangian yang dia kenakan, tapi dia juga sangat alami, jadi ingatanku tentang dia sebenarnya sedikit lebih selaras dengan minyak, minyak esensial, dan hal-hal seperti itu. Sebagai contoh, kita memiliki keluarga McCartney Rose. Dan ibuku akan membuat McCartney Rose dibuat menjadi minyak dan memakai itu sebagai wewangiannya. Dan itu benar-benar berakhir menjadi inspirasi besar untuk aroma asli Stella.

BYRDIE: Menurut pendapat Anda, apa yang membuat faktor X ketika berhadapan dengan aroma kemenangan?
SM: Saya pikir hal yang membuat keharuman benar - benar istimewa adalah keterikatan pada kenangan, jadi itu menjadi sangat pribadi. Saya pikir itu sangat indah jika Anda dapat menemukan aroma karena itu berarti Anda telah menemukan aroma. Dalam industri saya, Anda menciptakan mode dan orang terkadang merasa harus membeli sesuatu untuk merasa lebih baik tentang diri mereka sendiri atau menjadi lebih sejuk atau lebih relevan. Tetapi ketika datang ke aroma, itu benar-benar tidak dapat dihindari untuk tidak memiliki respons alami Anda sendiri. Bahkan jika seseorang mengatakan ini adalah wewangiannya, Anda benar-benar tidak akan kembali ke sana kecuali tubuh Anda meresponnya pada tingkat yang lebih dalam. Dan saya pikir itu adalah kemewahan luar biasa yang dimiliki oleh wewangian.

BYRDIE: Jadi Anda baru saja meluncurkan Stella Peony, tetapi apakah itu favorit pribadi Anda?
SM: Kamu tahu, saya suka mereka semua karena alasan yang berbeda. Saya memang suka Stella yang asli, tapi saya suka Peony karena itu menjadi semacam perjalanan dan melangkah dari Stella, yang saya temukan sangat menarik ketika kami awalnya meluncurkannya beberapa tahun yang lalu. Saya tidak benar-benar melihat banyak orang melakukan hal itu dan saya tidak melihat banyak orang benar-benar melakukannya sekarang. Kami mengambil elemen mawar dan elemen kuning dan kami membaginya menjadi padat dan menjadi aroma cair. Tapi kemudian aku ingin membuat percakapan yang sedikit lebih halus dari Stella dan disanalah sisi Peony datang.

Saya terpesona ketika saya mengetahui bahwa peony sebenarnya adalah sejenis mawar. Saya tidak tahu itu dan saya menemukan itu melalui proses. Saya suka peony dan saya selalu tertarik kepada mereka secara visual, tetapi mereka tidak melompat ke saya untuk aroma. Tetapi mereka adalah mawar, jadi mereka memiliki bau yang sangat halus, dan saya menemukan itu sangat menarik. Secara tradisional, mawar sangat sulit untuk menciptakan aroma yang sukses dengan, dan saya tidak menyadari bahwa sampai saya berada dalam proses pembuatan Stella. Parfum yang saya kerjakan mengatakan kepada saya bahwa secara tradisional sangat sulit dan hanya ada satu atau dua wewangian dengan mawar yang pernah sukses. Tapi itu menarik karena banyak orang yang saya tahu yang memiliki rumah parfum besar mengatakan bahwa ketika saya meluncurkan Stella, itu benar-benar menginspirasi mereka untuk mengunjungi kembali mawar, dan sekarang ada lebih banyak di pasar.

Saya selalu merasa seperti saya telah benar-benar menciptakan aroma yang sukses ketika saya ingin memakainya. Karena saya sebenarnya tidak ingin memakai wewangian sebanyak itu, tetapi saya ingin memakai wewangian saya.

BYRDIE: Ini sangat, sangat cantik, tetapi juga sangat menarik.
SM: Ketika saya menyapa orang, saya langsung menciumnya. Saya tahu itu Stella. Dan saya pikir itu langka. Itu muncul pada saat orang-orang benar-benar menanggapinya dan sekarang orang telah tumbuh dengan itu dan banyak waktu telah berlalu di dunia wewangian, sehingga fakta bahwa orang-orang masih memakainya adalah pujian besar.

BYRDIE: Sangat menarik bahwa Anda memunculkan minyak dan minyak atsiri sebelumnya karena saya merasa seperti itu sangat tren dan arah industri wewangian dan generasi saya sedang menuju — merebut kembali sebagian dari kedagingan itu — tapi saya merasa seperti aroma Anda masih sepenuhnya bekerja dengan ide itu.
SM: Ya, saya pikir ada cukup kejujuran bagi mereka. Ketika saya mulai disesatkan karena alasan yang salah ketika saya menciptakan aroma, itu tidak pernah berhasil untuk saya. Itu selalu ketika itu alami, seperti, oh saya sangat suka bau ini, dan saya sangat suka itu, dan hanya untuk bermain dengan friksi dan percakapan yang terjadi di sana.

BYRDIE: Karena Peony secara teknis tidak baru, apa yang membuatnya segar untuk 2018?
SM: Yah, kami mengemas ulang dan mendesain ulang botol dan bagian luarnya - dan Anda tahu kami mengubahnya sedikit untuk memodernkannya, tetapi keseluruhan esensinya masih sama. Anda tahu, ini luar biasa karena ketika pertama kali diluncurkan, tidak ada interaksi dengan konsumen. Semua umpan balik yang kami terima berasal dari distributor. Tetapi dengan media sosial sekarang, kami memiliki berbagai bentuk komunikasi langsung dan melalui itu, kami telah melihat panggilan nyata untuk mengembalikan Peony. Benar-benar sangat memuaskan, sebenarnya. Karena lagi, itu cukup asli. Bukan perusahaan besar yang mengatakan, oh, Anda harus mengembalikannya — Anda harus memastikan Anda tetap hidup .

BYRDIE: Yah, dan kemudian ada fakta Anda belum keluar dengan satu juta wewangian juga. Rasanya seperti kamu benar-benar peduli.
SM: Saya terkadang terlalu peduli. Tetapi juga, cara kami selalu mendiskusikan topik wewangian, ini benar-benar asli — Anda tahu, meminta saudara perempuan saya, Mary, untuk mengambil foto kampanye, dan bekerja dengan Arizona Muse (yang benar-benar teman dekat) untuk menjadi menghadapi. Stella Peony baru saja muncul dengan cara yang sangat lembut dan lembut. Dan saya pikir ketika itu semua wanita, saya pikir orang bisa merasakannya . Saya pikir mereka merasa itu nyata.

BYRDIE: Wanita seperti apa yang Anda bayangkan memakai Peony?
SM: Saya pikir wanita yang membeli Stella Peony, atau benar-benar wewangian saya, saya pikir itu adalah hadiah untuk diri sendiri. Wanita ini tidak melakukannya untuk orang lain. Saya tidak melihatnya sebagai semacam kesenangan, saya melihatnya sebagai karunia nyata bagi jiwa. Saya pikir ini adalah investasi yang sangat bagus — investasi yang berkualitas . Bahan-bahan yang kami gunakan berkualitas tinggi dan bersumber berkelanjutan — saya mendorongnya. Kemasan dan barang-barang itu didaur ulang. Saya benar-benar mencoba untuk membawa elemen penuh perhatian ke dalamnya. Jadi saya pikir tipe wanita yang terhubung dengan aroma ini menyadari dan tahu itu adalah hadiah. Ini hadiah untuk dirinya sendiri. Itu pertanda cinta, kurasa. Cinta diri atau hadiah cinta.

Ed note: Quotes telah diedit dan dipersingkat untuk konten.