Beauty Influencer Deepica Mutyala tentang Inklusi dalam Industri

Sudah jelas bahwa industri kecantikan bergerak ke arah yang benar. Beberapa tahun terakhir telah melihat merek-merek besar memikirkan kembali pesan mereka untuk menjadi lebih inklusif: Pendatang baru seperti Milk Makeup memecahkan cetakan dengan cara kita mendefinisikan kecantikan. Keberhasilan fenomenal Fenty Beauty membuktikan bahwa inklusivitas teduh adalah apa yang dibutuhkan industri. Dan merek seperti FX Cover terus berpegang pada penawaran naungan mereka yang luas — mengetahui sebelum tren yang merangkul keberagaman adalah cara terbaik melayani pelanggan Anda.

Bertepatan dengan peluncuran Power Play Foundation Cover FX baru, tersedia dalam 40 nuansa unik merek yang telah ditawarkan untuk beberapa waktu, vlogger kecantikan dan pendiri Tinted, Deepica Mutyala, bergabung dengan Create & Cultivate untuk menjadi tuan rumah panel pemain kunci yang mendorong untuk perubahan di industri kecantikan. Sebelum dia memimpin percakapan, kami duduk bersama Mutyala untuk mendengar lebih banyak pikirannya tentang keadaan industri kecantikan hari ini dan perubahan apa yang dia kerjakan dengan Tinted.

Pada keadaan industri kecantikan hari ini

"Secara umum, saya akan mengatakan selama tiga tahun terakhir sebagai influencer kecantikan, saya perhatikan bahwa semakin banyak kampanye yang termasuk berbagai wanita, dan saya pikir bagian yang lebih menarik adalah semakin banyak merek yang mengembangkan jangkauan warna mereka, " mengamati Mutyala. "Sebelumnya, saya harus mencampur nuansa saya. Selain beberapa merek yang benar-benar memiliki warna saya — Cover FX menjadi salah satunya — sebagian besar waktu saya harus menggabungkan formula, dan itu adalah perasaan yang mengalahkan. Itu membuat Anda merasa seperti cara Anda tidak cukup. "

Dan sementara Mutyala memuji arah industri bergerak dengan memperluas garis mereka untuk menyertakan lebih banyak nuansa, dia mempertanyakan keaslian di balik tindakan ini, mengakui bahwa "rasanya agak strategis daripada asli dan inti untuk siapa mereka." Dia mencatat bahwa apa yang keren tentang Cover FX dan peluncuran terbarunya dari koleksi Power Play yang mencakup 40 warna, adalah bahwa itu selalu menjadi bagian dari apa merek itu— "dan itu hal yang sangat langka untuk dapat dikatakan tentang kecantikan. merek, "kata Mutyala. "Saya pikir di hari ini dan usia, jika Anda tidak melakukan itu sebagai merek sebesar itu, maka Anda melakukan tindakan merugikan kepada komunitas Anda dan apa merek Anda."

Meskipun pemahamannya tentang penyebab motivasi dari beberapa merek lain, dia masih mengakui tren sebagai langkah ke arah yang benar. "Saya pikir fakta bahwa orang-orang melakukannya - entah itu untuk alasan yang benar atau alasan yang salah karena mereka merasa seperti mereka harus menjadi bagian dari percakapan - secara umum, yang ada, adalah kemenangan sekarang, " tegasnya.

"Fenty launching adalah panggilan bangun besar bagi banyak merek untuk menyadari bahwa mereka harus menjadi bagian dari percakapan ini, yang benar-benar luar biasa dan menarik, " kata Mutyala. "Jadi saya pikir itu momen besar." Dia juga memuji Kardashian dengan persepsi masyarakat tentang kecantikan yang meluas. "Katakan apa yang Anda inginkan tentang keluarga itu, tetapi mereka telah melakukan banyak hal untuk pasar mid-toned dan untuk wanita yang bukan model ukuran-nol di media, " ia menjelaskan. "Saya pikir telah ada tonggak sejarah, apakah itu di TV atau peluncuran merek kecantikan. Ada banyak langkah dan perubahan, tetapi saya masih merasa seperti komunitas yang tidak terwakili adalah semua wanita mid-tone ini, dan saya berpikir bahwa melintasi Asia Selatan, Timur Tengah, ras campuran, dan Latina masih. "

Tentang mengapa ia mendirikan Tinted

"Seluruh gagasan Tinted jujur ​​hanya karena saya pikir seluruh hidup saya adalah contoh mengapa Tinted perlu ada. Dan secara khusus, tiga tahun terakhir berada di industri kecantikan di sisi influencer dan semacam melihat pergeseran - positif bergeser di media — untuk representasi wanita kulit berwarna. Ini benar-benar menarik pasti. Masih ada jalan panjang untuk pergi. "

Tumbuh di Texas, Mutyala sebenarnya mewarnai rambutnya menjadi pirang dan mengenakan kontak biru agar terlihat lebih seperti teman-teman putihnya. "Saya pikir apa yang begitu menarik adalah ini adalah pertama kalinya dalam hidup saya bahwa saya sudah memiliki siapa saya, dan itu benar-benar membantu saya dalam karir saya, " dia mengamati. "Sangat menarik untuk melihat itu yang terjadi, karena tumbuh itu adalah kebalikannya — aku mencoba untuk menutupi siapa aku."

Mutyala meluncurkan Tinted pada bulan Januari, berusaha untuk membina komunitas bagi siapa saja yang merasa kurang terwakili dalam kondisi industri kecantikan saat ini. "Hal terbesar yang saya ingin orang pahami dengan Tinted adalah bahwa, ketika kita mengatakan 'semua bayangan di antara, ' itu memiliki tujuan karena itu tidak didefinisikan oleh etnis atau ras, " ia menjelaskan. " Ini lebih tentang ide jika Anda merasa tidak terwakili, kami ingin mewakili Anda . Ini bukan satu-ukuran-cocok-semua. Semua bentuk dan ukuran yang berbeda, transgender, melengkung, ukuran plus, apa pun Anda — saya tidak ingin untuk mendefinisikan kami dengan balapan karena ada terlalu banyak orang yang membutuhkan representasi itu. "

Pada bayangan di antaranya

Ketika Tinted pertama kali diluncurkan, ia mulai sangat dipengaruhi oleh pengaruh Asia Selatan "karena itu adalah kisah pribadi saya sendiri, " tulis Mutyala, yang mencatat bahwa bahkan di dalam masyarakat India, ada begitu banyak nuansa dan variasi — sesuatu yang dia kenali ketika memberikan nasihat. melalui tutorial kecantikannya. "Kurasa percakapan itu sangat penting karena terasa mengalahkan ketika kamu pergi ke toko obat dan kamu mencoba menemukan bayanganmu dan kamu seperti, Yah, gadis India itu memilikinya, mengapa itu tidak berhasil untukku? " menggambarkan Mutyala. "Dan kemudian kamu masih merasa kamu tidak cukup."

Mutyala mencatat bagaimana kedua sisi spektrum sekarang memiliki representasi yang kuat berkat merek seperti Fenty Beauty (meskipun ia menggarisbawahi bagaimana "jelas satu sisi memiliki representasi yang lebih kuat daripada sisi lain"), tetapi dia masih menunggu nuansa tengah untuk mendapatkan pengakuan. "Ketika saya melihat wanita pemenang warna, rasanya seperti kita semua menang, " katanya. "Tapi kamu agak menunggu saat itu padahal sebenarnya kamu yang diwakili."

Dia mengatakan bahwa dia sudah selesai dengan tren bahwa ada satu perwakilan tanda dari setiap ras atau merek yang membuat alasan bahwa mereka tidak tahu di mana orang-orang ini berada di luar sana. "Saya baru saja menyadari bahwa perlu ada komunitas yang bersatu di mana kita semua dapat berdiskusi dan memiliki percakapan ini, dan itu memberdayakan dan membangkitkan semangat dan hanya membuat semua orang merasakan apa yang tidak saya rasakan ketika saya tumbuh besar, "kata Mutyala.

Pada apa selanjutnya

Ketika komunitas Tinted tumbuh, Mutyala berharap untuk memperluas produknya (baju-bajunya yang berbunyi "kulit saya bukan tren" sudah menjadi hit) dan mungkin bahkan garis kecantikannya sendiri untuk wanita kulit berwarna. Tetapi untuk saat ini, dia berfokus pada laser untuk melanjutkan percakapan yang dia lihat sebagai hal yang relevan untuk membuat kemajuan di industri kecantikan. "Saat ini saya benar-benar menikmati kenyataan bahwa kami sedang membuat percakapan dan bermitra dengan merek yang melakukannya dengan benar — karena saya pikir itu sangat penting bahkan sebelum kami pergi ke sana untuk memperkuat dan menghormati dan menghargai merek yang melakukannya dengan benar. karena itu hanya akan memaksa merek yang tidak juga melakukannya dengan cara itu, "katanya. "Dan kemudian kita bisa memikirkan apa selanjutnya."