berita

Kisah Nyata tentang Bagaimana Perusahaan Kosmetik Menjadi Hidup

Mungkin 2024

Setiap kali kami mendapat kesempatan untuk bertemu dengan pencipta merek, kami selalu ingin tahu bagaimana mereka memulai perusahaan mereka. Biasanya ada kisah inspiratif dan anekdot yang menarik di balik ide awal. Tetapi informasi ini hanya memberi kita gambaran tentang bagaimana memulai sebuah perusahaan kosmetik, dan kami menginginkan lebih banyak lagi. Kami ingin tahu persis bagaimana sebuah merek berubah dari konsepsi menjadi kemasan hingga rak ritel. Jadi kami melacak pendiri salah satu merek perawatan kulit favorit kami, Rachel Edlich, yang, bersama saudara perempuannya, Liz, menciptakan sesuatu yang awalnya mereka bayangkan sebagai produk untuk didistribusikan di antara teman-teman mereka, tetapi akhirnya menjadi Perawatan Kulit Radikal.

Gulir untuk seluruh kisah Radikal seperti yang diceritakan oleh Rachel Edlich.

Ide

Seperti semua hebat, ide Perawatan Kulit Radikal lahir karena kebutuhan.

Apa yang terjadi pada kami adalah itu benar-benar menjadi 911 pribadi kami setelah Liz, yang enam tahun lebih tua, benar-benar mulai melihat dampak penuaan — dia melihat ke belakang ke cermin melihat garis-garis halus dan kerutan, melihat semua masalah yang dia alami. menghadap dan itu hanya muncul jauh lebih cepat. Dan kemudian bagi saya, setelah saya memiliki anak kedua, saya mengembangkan rosacea, dan tantangan perawatan kulit saya menjadi sesuatu yang saya tidak tahu cara menangani.

Para sister mengenali kebutuhan (milik mereka), tidak menemukan solusi di pasar, dan memutuskan untuk membuatnya. Memiliki pengalaman 20 tahun kolektif di industri kecantikan dan seorang ahli bedah rekonstruktif yang terkenal untuk seorang ayah juga tidak sakit.

Kami benar-benar tidak berniat menjual produk. Kami tahu apa yang diperlukan untuk menciptakan produk perawatan kulit; kami telah melihat begitu banyak, bahkan dalam produk yang kami buat untuk orang lain, bahwa ketika kompensasi Anda datang dari margin dan Anda terus menjalankan bisnis Anda berdasarkan apa yang akan menguntungkan Anda, Anda mulai membuat pintasan tentang apa Anda sedang mengirim. Jadi kami katakan kami tidak melakukan itu; kita akan membuat ini untuk diri kita sendiri, teman-teman kita, keluarga kita, pacar kita, dan kita akan menempatkan yang terbaik dari yang terbaik di dalam botol. Kita akan memuatnya dengan segala hal yang mungkin kita pikirkan dari sudut pandang anti penuaan, dari melindungi kulit dari kerusakan lingkungan yang kita terus-menerus dibombardir dengan menenangkan dan menenangkan kulit karena itu adalah sesuatu yang saya benar-benar dibutuhkan. Jadi, itulah yang kami lakukan. Kami bersama para ilmuwan kami, kami melihat berbagai hal yang dapat kami lakukan untuk memberikan dan melindungi kulit, dan memanfaatkan teknologi Radikal milik kami, kami mampu memberikan antioksidan, bahan reparatif, dan agen penenang kulit ke kulit tanpa iritasi. . Kami memasukkannya ke dalam botol kecil yatim piatu, dan kami memberikannya kepada teman dan keluarga kami. Saya menggunakannya dan melihat perbedaan di kulit saya dalam waktu tiga minggu.

Itu adalah game changer untuk adik saya dan saya — orang-orang bertanya apa yang dia lakukan, dan kami punya teman yang menelepon, “Apa yang kalian lakukan? Hal-hal ini luar biasa. ”Hasilnya terjadi sangat cepat. Mampu memiliki sesuatu yang berdampak dan telah mengubah kulit orang lain (dan milik kita), kita benar-benar ingin dapat mengambilnya dan mengirimkannya ke massa.

Mulai

Bagaimana suatu produk beralih dari botol-botol tak mencolok di lemari obat teman Anda ke rak-rak toko serba ada? Pertama temukan orang yang Anda percayai, dan kemudian siap untuk terjun langsung.

Kami telah mengembangkan produk di masa lalu, jadi kami pasti memiliki akses ke beberapa produsen yang berbeda. Ketika memilih produsen, Anda ingin menemukan seseorang yang benar-benar menangkap visi Anda dan yang memiliki ahli kimia yang kuat juga. Itu adalah salah satu hal paling kuat yang dapat Anda lakukan dengan bisnis Anda — temukan orang-orang yang berpikiran sama yang percaya pada visi Anda dan percaya pada tujuan dan hasrat Anda. Kami memiliki banyak investor awal yang juga bekerja dengan Radikal. Itu sangat membantu dalam mendesain formula dan memiliki pengalaman dengan tim yang menginginkan kesuksesan Anda karena mereka benar-benar bagian dari perusahaan.

Hanya karena Anda senang dengan produk tidak berarti orang lain akan. Jadi yang berikutnya adalah fase pengujian.

Kami menguji produk inti kami melalui uji klinis untuk melihat hasil apa yang mereka berikan. Kami bahkan menguji antioksidan kami terhadap produk lain untuk melihat tingkat kinerja kami di atas produk antioksidan lain, dan kami tampil di 300% lebih banyak. Ketika kami melihat angka-angka itu, kami hanya terpesona. Kami melihat perubahan tekstur, yang sangat penting bagi saya karena kulit saya sangat bermasalah — saya membutuhkan sesuatu yang akan membantu tekstur. Jadi ketika klinis kami keluar begitu kuat, kami katakan Anda tahu, kami ingin mengambil ini dan dapat berbicara dengan pengecer dan melihat dampak apa yang bisa kami buat di sana.

Untuk Ritel

Tiga tahun, 15 negara, dan lebih dari 500 rak kemudian, semuanya dimulai hanya dengan satu “ya.”

Kami mendengar banyak sekali. Anda harus dapat mendengar banyak nos untuk mendapatkan yang itu ya karena Anda tidak tahu sampai Anda bertanya; Anda tidak tahu sampai Anda mengetuk pintu itu; Anda tidak tahu sampai Anda mengetuk mungkin bahkan untuk kedua kalinya. Kami bertemu dengan Barneys dan telah memberi pembeli kepala perawatan kulit kami, dan pada dasarnya mereka mengatakan bahwa mereka benar-benar tidak mencari merek perawatan kulit baru sekarang. Untuk itu kami mengatakan mendengarkan, coba saja selama dua minggu dan kembali kepada kami. Dan setelah itu kami tidak mendengar apa-apa, dan kemudian kami mendapat telepon, dan dia mengatakan bahwa orang-orang membuat komentar di kulitnya, menanyakan apa yang dia gunakan, dan benar-benar melihat perbedaan besar di kulitnya. Dan itu benar-benar bagaimana kami memulai bisnis eceran — melalui Barneys, kami berada di Beverly Hills dan kemudian kami berada di New York.

Menyempurnakan Merek

Dari tahun 2008 hingga 2010, Radical mendapatkan pijakannya.

Ada tiga tahun pengembangan produk, posisi, dan klinis yang baik. Kemudian, kami mendapatkan logo kami, kemasan kami, identitas kami, dan berbicara dengan pengecer yang berbeda. Itulah kecantikannya. Ini sedikit naik. Anda bisa mulai dengan menciptakan apa yang Anda pikir Anda sukai, dan kemudian Anda mendapatkan masukan orang lain, dan kemudian mulai terwujud dan berubah menjadi menemukan apa pernyataan misi Anda dan apa strategi branding Anda. Itu membutuhkan waktu untuk pulang ke siapa dan apa Anda sebelum Anda mulai mempresentasikannya.

Liz dan saya adalah pengusaha di hati, jadi kami menggunakan desainer yang berbeda, mengatakan kepada mereka bahwa kami benar-benar ingin mengidentifikasi siapa kami. Dengan nama seperti Radical, Anda hanya bisa membayangkan berapa banyak iterasi yang kami miliki tentang pengemasan. Kami memiliki beberapa yang seperti gila dan benar-benar radikal, dan kami menyukai banyak kemasan itu karena itu unik dan begitu di luar kotak. Tetapi pada saat yang sama, ketika Anda berurusan dengan dunia perawatan kulit dan kecantikan, orang ingin merasa terkungkung dan memiliki keampuhan. Jadi itu keseimbangan nyata. Kami memiliki beberapa logo berbeda. Itu selalu bagus ketika Anda melakukan proses ini sehingga Anda kembali dan Anda melihat di mana Anda mulai, dan kemudian Anda melihat di mana Anda berevolusi. Jadi Liz dan saya terus mengerjakan itu untuk beberapa waktu. Apa yang kami luncurkan dalam Barneys adalah tampilan yang berbeda dari yang kami miliki saat ini.

Produk

Kami memiliki Hydrating Cleanser ($ 45), Advanced Peptide Antioxidant Serum ($ 190), Youth Infusion Serum ($ 170), Moisture Restoratif ($ 150), Eye Revive Crème ($ 125), dan Firming Neck Gel ($ 125). Selanjutnya, kami memiliki Extreme Repair ($ 150). Kelembaban Restorasi kami benar-benar membantu dengan semua hidrasi kami, garis-garis halus, kerutan, malam warna kulit, tetapi untuk seseorang yang memiliki kulit dewasa dan yang memiliki kulit super-haus, kami merasa seperti kami membutuhkan sesuatu yang sedikit lebih intens. Setelah itu, kami meluncurkan Peptida Lanjutan kami. Kami memiliki peptida asli kami, tetapi kemudian kami membuat Peptida Lanjutan dengan bahan yang lebih aktif.

The Hero Product

Ada bantalan di luar sana yang mengubah kulit Anda menjadi merah. Kami tidak ingin melakukan itu. Tetapi semua produk yang kami buat — serum, krim, semua yang Anda kenakan pada kulit Anda — jika Anda tidak mendapatkan tingkat pengelupasan setiap hari, maka itu benar-benar tidak akan mengubah cara yang Anda inginkan. untuk. Jadi, kami memutuskan untuk membuat bantalan pengelupasan multitasking yang memiliki semua kekuatan alfa dan beta Anda dan asam multi-buah Anda. Kami berdiri di 10% di bantalan kami, jadi masing-masing pad membawa 10% dari asam tersebut. Itu benar-benar akan membantu dengan pembaharuan sel dan memecah kulit mati, memberikan Anda sebuah kanvas segar setiap hari. Dan juga membantu menghilangkan garis-garis halus dan kerutan, terutama di sekitar mata, dan mengurangi ukuran pori dengan asam salisilat dan bahan-bahan yang berbeda yang sangat membantu mengklarifikasi kulit. Sekali lagi, tekstur adalah masalah besar bagi saya dengan kulit saya dan menjadi sangat bergelombang. Saya ingin memastikan pembalut membantu malam itu dengan tekstur kulit juga tetapi tidak menyebabkan iritasi. Saya ingin dapat menggunakannya setiap hari. Jadi kami membuat pad yang benar-benar dimuat dan dengan bahan multitasking untuk membantu dengan pengencangan, pengelupasan, ukuran pori, dan tekstur. Dan itu benar-benar tujuan kami dari bantalan — bahwa mereka bekerja, dan mereka bekerja dengan cepat, sehingga Anda dapat menggunakannya dan mulai melihat hasil nyata merasakan perbedaan pada kulit Anda dalam minggu pertama.

Terus gulir untuk berbelanja produk Perawatan Kulit Radikal favorit kami!