8 Hal Bahkan Penggemar Pemusnah Perkotaan Terbesar Tidak Tahu

Jika Anda seorang pecandu kecantikan, ada peluang yang cukup baik bahwa Anda pernah bertemu dengan Palet Naked (£ 39). Setiap kali palet baru diperkenalkan, kita menemukan diri kita tercengang oleh kemampuan Urban Decay untuk mengkaji 12 nuansa kohesif semua dalam satu palet ramping. Dan bagaimana dengan Skined Weightless Complete Coverage Concealer milik perusahaan (£ 18) atau Revolution Lipsticks (£ 16) miliknya? Ada begitu banyak produk luar biasa di lini UD yang kami ingin dapatkan sampai ke dasar bagaimana merek itu dimulai. Dengan demikian, kami beralih ke Wende Zomnir, mitra pendiri dan kepala petugas kreatif Urban Decay, untuk mempelajari lebih lanjut tentang perjalanan merek. Terus gulir untuk membaca jawabannya!

BYRDIE: Bagaimana Urban Decay muncul?

WENDE ZOMNIR: Departemen kosmetik di pertengahan 90-an adalah lautan merah jambu, krem, dan merah. Jika Anda menginginkan warna, Anda harus pergi ke apotek, dan saat itu, kualitas garis dengan warna edgy rendah. Jadi kami ingin menciptakan kosmetik berkualitas tinggi dengan warna yang inovatif. Itu adalah konsep yang cukup sederhana, tapi saya suka berpikir itu membuat industri melihat warna kosmetik secara berbeda.

BYRDIE: Apa inspirasi di balik UD?

WZ: Mantra kami adalah, dan selalu, "Kecantikan dengan keunggulan." Kami ingin mendeskripsikan Urban Decay sebagai feminin, sedikit berbahaya, dan sangat menyenangkan — dan itu terjadi dalam segala hal yang kami lakukan, mulai dari produk yang kami buat hingga nama yang kami berikan kepada mereka, hingga cara kami mendesain kemasan dan pengalaman kami. yang kami buat di toko-toko. Sebagai pecandu diri kami sendiri, kami menciptakan produk untuk para pecandu makeup. Kami semua sangat bersemangat dengan apa yang kami lakukan, dan kami berkomitmen untuk mengembangkan hanya produk terbaik.

BYRDIE: Apakah tim mengalami kendala di sepanjang perjalanan untuk membuat Urban Decay menjadi kenyataan?

WZ: Riasan prestise dijual di department store ketika kami mulai, dan lingkungan itu merupakan tantangan saat itu. Kami tidak memiliki tim penjualan khusus seperti merek-merek tradisional besar untuk membantu mendidik pelanggan tentang Urban Decay. Begitu Sephora muncul, itu benar-benar mengubah permainan dan menyamakan kedudukan. Ini memberi merek-merek indie rumah dan tempat untuk mengekspresikan DNA merek mereka.

BYRDIE: Bagaimana nama itu muncul?

WZ: Cara kami menemukan namanya adalah ketika Sandy berkata, "Itu harus Urban sesuatu ..." Kemudian seseorang memikirkan "Decay." Dan itu benar-benar beresonansi, karena bukan hanya itu nama yang mengejutkan untuk merek makeup, itu juga menarik. Ini mencerminkan ide-ide kita tentang bagaimana keindahan bisa berbeda, tidak terduga, dan tidak biasa, seperti menemukan inspirasi di pelangi kemilau warna-warni dari minyak licin. Orang-orang suka bahwa itu sedikit bersemangat tinggi dan tidak sesuai dengan gagasan industri kecantikan lainnya.

BYRDIE: Kami penggemar BESAR dari palet Naked — sangat sulit untuk memilih favorit. Bagaimana tim itu memunculkannya?

WZ: Saya bertanya kepada dua produser pengembangan kunci / kecantikan saya yang memiliki empat bayangan mata yang akan mereka bawa ke pulau terpencil. Saya juga memilih warna saya, dan ketika kami melemparkannya ke atas meja, mereka benar-benar membuat palet yang indah. Ada pasangan yang ditipu, dan yang lain tidak cocok, jadi kami sedikit menyesuaikan sedikit, dan itu dia. Campuran netral dalam berbagai warna dan selesai. Itu hanya tampak seperti palet sempurna untuk dibawa ke pulau gurun itu.

BYRDIE: Apa yang membedakan UD dari setiap merek lainnya?

WZ: Saya pikir UD memiliki sudut pandang yang jelas: kosmetik berkualitas tinggi dalam kemasan dan warna yang inovatif. Meskipun kami terus mengembangkan produk dan citra, kami selalu setia pada esensi dari apa Urban Decay: kecantikan dengan keunggulan.

BYRDIE: Pada tingkat pribadi, apa yang memotivasi Anda saat mengembangkan merek?

WZ: Saya memiliki T-shirt ini yang mengatakan “Hal-hal terbaik dalam hidup membuat Anda berkeringat.” Saya berolahraga setiap hari karena saya percaya bahwa ketika Anda sehat, segalanya mungkin! Saya istri yang lebih baik, ibu, dan riasan junkie ketika tubuh saya berada di tempat yang baik. Plus, saya suka membuat formula baru yang sedang saya kerjakan melalui tes keringat ekstrim saya. Saya juga termotivasi oleh tim saya dan bagaimana mendorong mereka untuk membuat Urban Decay menjadi sukses.

BYRDIE: Apa yang ada di depan untuk Urban Decay?

WZ: Saya ingin melihat Urban Decay memiliki kehadiran global yang jauh lebih besar dan toko-toko freestanding tambahan di pasar-pasar top.

Apa produk Urban Decay favorit Anda? Tolong beri tahu kami di bawah ini!