Kematian Tren? Bagaimana Industri Kecantikan Mendefinisikan Budaya Kami Yang Dingin

Pada bulan Agustus 1998, sebuah artikel di Allure mengatakan bahwa lipstik tebal, yang diaplikasikan secara sembarangan di buah prem, buah beri, dan cokelat adalah tren besar berikutnya dalam warna bibir. Gambar-gambar selebritis seperti Cindy Crawford, Mira Sorvino dan Catherine Zeta-Jones terpampang di seluruh halamannya, cibiran merah dan ungu mereka yang kabur memburam di luar garis, seperti yang diperkirakan.

Beberapa bulan kemudian, model landasan pacu dari Comme des Garçons dan Katharine Hamnett berjalan di catwalk musim semi / musim panas di pekan mode olahraga yang sama, bibir tebal yang terlihat dilaporkan oleh Allure . Dan pada tahun berikutnya, pada tahun 1999, MAC meluncurkan apa yang akan menjadi lipstik paling ikonik sepanjang masa, Ruby Woo ("sangat matte hidup biru-merah"), mengamankan bibir 90-an merah muda yang berani dan dingin di aula tren ketenaran selamanya. Sampai hari ini, MAC Retro Matte Lipstick di Ruby Woo dijual setiap empat menit, menginspirasi nostalgia 90-an setiap kali.

Seperti baru-baru ini 15 dan 20 tahun yang lalu, inilah bagaimana tren kecantikan dilahirkan: dari gaya rambut bouffant pada tahun 60-an hingga eye shadow Technicolor era 80-an, tren mulai di atas — di landasan dan di majalah. Rentang kehidupan tren kecantikan dimulai di belakang panggung pada pekan mode dengan kreasi seniman makeup; produk dan penampilan ini kemudian dilaporkan oleh armada elit editor kecantikan, dipopulerkan oleh selebriti di karpet merah, dan akhirnya, mereka mencapai massa.

Tren hanya dimulai di beberapa arena eksklusif ini, sehingga mudah untuk dilacak; jadi, siapa saja yang berminat pada mereka mengikuti, tahu persis siapa mereka, dan berbondong-bondong ke counter makeup dan salon untuk mengambil lipstik nila yang mereka lihat di Cindy atau poni berat yang mereka cintai di Heidi Klum. Sebagai penulis kecantikan Sarah Brown menulis untuk Business of Fashion pada tahun 2017, adegan makeup backstage di New York Fashion Week 15 tahun yang lalu adalah "keajaiban, dunia rahasia yang pernah dilihat oleh beberapa orang ... Ini adalah waktu yang berbeda. ... Tren mengalir dari catwalk ke jalan, bukan sebaliknya. "

Selama lima tahun terakhir, bagaimanapun, penata rias dan penata rambut mulai mengecam tren sama sekali, atau setidaknya peran mereka dalam menetapkannya. "Saya terinspirasi oleh semua orang di sekitar saya dan oleh keindahan dan hal-hal yang saya lihat setiap hari - saya tidak selalu duduk dan berpikir apa tren yang ingin saya atur, " kata Patrick Ta, salah satu riasan selebriti yang paling populer saat ini. artis (dia memamerkan hampir 950K pengikut Instagram dan daftar klien yang kuat termasuk Gigi dan Bella Hadid, Shay Mitchell, dan Olivia Munn). "Ini proses yang sangat organik untuk saya."

Selain itu, sebagai seniman makeup backstage dan penata rambut terus memberikan musim demi musim "kulit bersih, " "riasan tanpa riasan, " dan rambut "gadis-gadis" yang tidak sempurna, tampaknya ada pergeseran keseluruhan dalam budaya tren kecantikan ke arah merangkul rasa individualitas yang secara inheren kurang "trendi". "Orang-orang tidak mencari majalah ... untuk memberi tahu mereka apa yang 'trendi' atau 'keren' lagi, tetapi lebih sebagai sumber inspirasi bagi mereka untuk memutuskan sendiri — atau setidaknya, itulah yang tampaknya, " komentar Byrdie Editorial AS Direktur Faith Xue.

Patrick Ta setuju: "Apa yang bisa kita katakan adalah bahwa apa yang keren sekarang didikte oleh 'orang normal' (baca: street style, YouTubers dan influencer lain) daripada landasan pacu mode yang tidak bisa didekati atau spread majalah seperti di masa lalu." Perubahan ini dalam cara kami memilih "apa yang keren" mengajukan pertanyaan: Pada 2018, apakah ada yang peduli dengan tren lagi? Apakah tren kecantikan tersebar luas menjadi usang? Dan jika konsumen tidak lagi peduli tentang mengikuti tren, atau belajar tentang mereka di majalah atau di landasan pacu, lalu bagaimana mereka memutuskan apa yang harus dibeli, bagaimana menerapkan, dan siapakah yang ingin menjadi seperti itu?

Orang-orang dalam industri kecantikan setuju bahwa di mana pun sikap budaya kita terhadap kecenderungan sedang berlangsung, internet menarik tali. "Sepuluh tahun yang lalu, orang-orang mengonsumsi konten dengan cara yang sama sekali berbeda sehingga trennya lebih ramping, " komentar Aaron Grenia, pendiri IGK Haircare, merek produk rambut yang dikemas bergaya (dan sangat Instagrammable) yang diluncurkan tahun lalu.

Teorinya adalah karena kedua media sosial dan pasar kecantikan itu sendiri begitu jenuh dengan merek, produk, influencer, dan penampilan baru (rambut unicorn, pelangi pelangi), tren menjadi lebih ceruk dan beragam . Hal ini memungkinkan konsumen mendapat kesempatan untuk menemukan sesuatu yang secara khusus berbicara kepada mereka, alih-alih dipaksa untuk menyalin poni berat Heidi Klum, seperti orang lain. ("Sejujurnya, kebanyakan orang tidak terlihat bagus dalam penampilan itu, " kenang Andrew Carruthers, direktur pendidikan untuk merek alat rambut Sam Villa, dari tren awal 2000-an yang populer. "Tapi kami memotongnya pada semua orang karena itu sangat besar tren dan klien menuntut mereka! Itu hampir tidak bertahan setahun dan itu berlanjut ke yang berikutnya. ")

Menurut Carruthers, karena sebagian besar pasar konsumen kecantikan terdiri dari generasi milenium, yang tidak hanya menghabiskan begitu banyak waktu di media sosial tetapi juga sangat menghargai ekspresi pribadi sebagai generasi, mengikuti tren kecantikan umum yang meluas agar terlihat seperti yang Hal keren saat ini tidak terhubung. " Konsumen kurang peduli tentang tren kecantikan akhir-akhir ini sebagian karena fokus yang digerakkan oleh milenium pada individualitas dan sangat didorong oleh keragaman media sosial, " katanya. Grenia setuju: "Saya pikir keaslian adalah kunci hari ini, dan ... konsumen tidak [mudah] tertipu."

Tetapi bahkan definisi dari tren kata itu sendiri sedang dalam pembangunan. Merriam-Webster mendefinisikan frasa tersebut sebagai "gaya atau preferensi saat ini, " yang ketika Carruthers memberikan potongan Heidi Klum-esque pada tahun 2002, berarti sesuatu yang bisa bertahan sepanjang tahun. Versi tren itu sudah tidak ada lagi: Hari ini, karena cepatnya dan reaktifnya internet, "gaya atau preferensi saat ini" semua orang terobsesi hanya mungkin bertahan sehari.

"Tren sekarang memiliki rentang hidup yang lebih pendek dan kurang dari dampak budaya daripada yang mereka lakukan sebelumnya karena kita sekarang terlalu bersemangat dengan kebaruan terus-menerus, " jelas Georgie Greville, direktur kreatif untuk Milk Makeup, merek yang didirikan pada konsep ekspresi diri yang telah ahli menangkap semangat konsumen kecantikan seribu tahun sejak diluncurkan pada tahun 2016. "Anda dapat menghubungkannya dengan jatuhnya majalah glossy, yang digunakan untuk mendikte tren yang diikuti semua orang. Sekarang, tren ditentukan oleh jutaan influencer dan apa yang ada di Instagram feed. "

Sementara penata rias dan penata rambut yang sudah ada selama beberapa dekade mungkin menafsirkan iklim kecantikan ini karena kurang berfokus pada tren, tanyakan influencer 20-sesuatu, dan kemungkinan besar mereka akan melaporkan sebaliknya. " Saya percaya orang peduli dan mengikuti tren lebih dari 10 tahun yang lalu, " kata Instagrammer dan YouTuber Sarah LaPierre. "Pasti ada tren gimmick yang berumur pendek seperti alis berlekuk-lekuk, misalnya, tapi secara keseluruhan saya pikir tren kecantikan masih sangat relevan."

Cara LaPierre menjelaskannya, konsumen terpapar dengan tren baru dan melihat melalui influencer yang mereka pilih untuk mengikuti gulungan harian mereka, dan ini secara inheren membuat mereka tampak lebih dapat dicapai, dan karena itu lebih berdampak. "Para influencer ini memiliki telinga dan mata merek-merek kecantikan terbesar dan dalam banyak kasus menetapkan tren itu sendiri, " katanya. "Merek memungkinkan influencer untuk menciptakan produk dan garis mereka sendiri berdasarkan apa yang mereka sukai. Dengan cara ini, saya pikir merek-merek ini juga menetapkan tren."

Greville sepakat bahwa konsumen semakin mencari pengaruh dan merek yang mereka hubungkan pada tingkat pribadi, bahkan yang lebih kecil yang tidak memiliki jutaan pengikut, untuk memutuskan bagaimana membentuk rutinitas kecantikan mereka. " Lebih dari sebelumnya, orang dapat mengartikulasikan diri dan selera individu mereka, sehingga mereka dapat mengambil dan memilih tren apa yang beresonansi dengan mereka, " katanya. "Konsumen telah mengedepankan budaya kecantikan untuk beberapa waktu sekarang, yang diwakili oleh jumlah baru yang mengejutkan, merek kecantikan niche yang Anda lihat di luar sana mengumpulkan kultus berikut."

Pikirkan Glossier, Rituel de Fille dan RMS. "Daripada tren mendikte merek, sekarang merek baru adalah tren."

Yang dapat disepakati oleh semua profesional industri adalah bahwa sementara konsumen tidak lagi melihat ke majalah dan landasan pacu untuk tren yang meluas, konsep mengejar apa yang saat ini tidak akan pernah usang. " Apa yang terjadi di salon tidak lagi ditentukan oleh tren hard-core yang berubah dari tahun ke tahun, tetapi para tamu masih menginginkan apa yang keren, " kata Carruthers.

Baik pakar maupun konsumen dapat melihat bahwa pada tahun 2018, setidaknya ada satu definisi "keren" yang terlihat di seluruh industri kecantikan: individualitas. "Saat ini, tren untuk melakukan hal Anda sendiri dan menjadi orang Anda sendiri, apa pun yang terlihat seperti itu, " analisis Jesse Montalvo, seorang konsumen kecantikan dan anggota grup Facebook pribadi Byrdie, The Beauty Line. "Penekanan pada tren dan mode tampaknya diredam, tetapi saya tidak berpikir mereka akan pernah menjadi sesuatu dari masa lalu." Seperti yang LaPierre katakan, "Meskipun saya setuju lebih banyak merek dan orang-orang mendorong kita untuk menjadi individu, bukankah itu merupakan tren itu sendiri?"

Seniman makeup dan penata rambut masih memainkan peran dalam membentuk ruang kecantikan, tentu saja: survei yang kami lakukan di acara Byrdie bahwa para pembaca mempercayai para ahli ini khususnya untuk tips kecantikan dan saran atas merek dan influencer. Dan sebagian besar dari mereka senang untuk melayani peran itu — untuk mengambil langkah mundur dari budaya tren tahun ke tahun hard-core dan memiliki kesempatan untuk menjadi sedikit lebih kreatif dengan pekerjaan mereka. "Tidak ada cara untuk memprediksi kemana kehendaknya, " kata Carruthers, "tapi untuk saat ini, itu menyenangkan ... di dunia di mana tangan Anda terlepas dari tren super-spesifik." Kami benar-benar bersemangat.